Argumentative patterns of selling texts

В работе представлен минимальный набор наиболее распространенных аргументативных паттернов современной рекламы; показано, как эти паттерны переносятся на тексты, целью которых не являются продажи, с использованием в качестве эмпирического материала социальной рекламы и политических текстов, предложено теоретическое обоснование предпочтительности представленного набора паттернов. Я полагаю, что базовыми аргументативными паттернами продающих текстов презентация УТП, story telling, аргумент к авторитету продажа цены; текстах социальных используются telling авторитету, а также добавляется специфический нравственный аргумент, представляющий собой условное высказывание антецедентом морально-нравственного характера. In the paper, I analyze minimum set of most common argumentative patterns modern advertising; show how these are transferred to texts whose purpose is not sales, using social advertising and political as empirical material, offer a theoretical justification for preference presented patterns. think that basic argument sales USP presentation, authority argument, selling price; in they an used, specific moral added, which conditional statement with antecedent nature.